两周销量突破1120万杯，瑞幸系列新品与周边火出圈

从健康饮品到情感化周边，销量系列新品瑞幸“不止于咖啡”的突破品牌延展力再次被爆品验证。今年夏天，瑞幸瑞幸咖啡的周边爆款引擎被果蔬茶系列拉动，尤其是火出近期推出的羽衣轻体果蔬茶与长安的荔枝冰萃系列表现强劲。

根据瑞幸咖啡官方披露的两周信息，羽衣轻体果蔬茶上线2周的销量系列新品时间，销量突破1120万杯。突破而与热播剧《长安的瑞幸荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货。周边

在饮品销量激增的火出同时，瑞幸咖啡一系列周边配套产物也引发抢购热潮，两周不仅备受年轻人喜爱，销量系列新品甚至成为网络上的突破热门话题。

瑞幸果蔬茶配套周边“努力鱼”和“聪明鱼”发条玩具上线约50万件，两天即售罄。据记者在闲鱼二手平台上观察，其转卖溢价超原价3倍。而荔枝冰萃系列的配套周边千荔马挂件被网友称为“转运小马”，首批三天基本售罄，热度几乎等同于潮玩品牌Labubu。目前，瑞幸发布补货通知，表示正在制作新的小马，下周将在部分城市门店上线。

瑞幸持续制造现象级产物，不仅展示了其在产物创新上的实力，更显示出对消费者需求的深度洞察。很大程度上，新品的高品质是底色，而周边产物不仅是促销用品，更是品牌与客户的情感连接点。

端午假期首次上线的果蔬茶就在茶饮市场掀起一场“新鲜革命”，采用的原料羽衣甘蓝从农田采摘到工厂鲜榨24小时内完成，并经过7重标准化工序深度锁鲜。借助高效的供应链和干净配方工程，瑞幸果蔬茶把“健康”标准化，给消费者带来全新体验。

而周边玩具"努力鱼"，设计灵感源自《海绵宝宝》中的边缘角色，这一角色精准戳中当代打工人的心态，迅速在社交平台走红。新品“长安的荔枝冰萃”配套周边"转运小马"结合了剧中转运荔枝的经典情节，还被网友衍生出了“荔马发财”、“荔马转运”等谐音梗的美好寓意，契合了Z世代年轻人赛博玄学的精神需求。

而这些带有情绪附加值的周边产物通过小红书、微博等社交平台上的开箱、二创、转卖等形式，进一步推高了话题热度。记者注意到，在小红书平台，“瑞幸联名长安的荔枝”话题有数百万的浏览。

当一款果蔬茶能引发健康生活方式的讨论，一个玩具鱼、转运马能成为职场人的情感投射，品牌便超越了单纯的产物交易，进化为一种文化符号。在现制饮品行业同质化竞争加剧的背景下，瑞幸这种"产物创新+内容共创"的多维打法，或将为新消费品牌探索出一条可持续的增长路径。

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